Convocatoria para curso-taller Captación de fondos y comunicación estratégica para proyectos socioculturales

Impartido por Sergio Gómez-Tagle L (México)

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04 / 09 / 2017

Publicación listado de admisión

06 / 09 / 2017

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Convocatoria para curso-taller Captación de fondos y comunicación estratégica para proyectos socioculturales

Taller organizado por el Centro Cultural de España-CCEN/Embajada de España en el marco de ACERCA – Programa de Capacitación para el Desarrollo en el Sector Cultural de la Cooperación Española.

El curso-taller: Captación de fondos y comunicación estratégica para proyectos socioculturales, es un esfuerzo del Programa ACERCA y el CCEN en el marco de uno de sus objetivos principales: el fortalecimiento de las capacidades del sector cultura, siendo una de las líneas de trabajo fundamental la formación y la capacitación de actores y gestores culturales de instituciones públicas y privadas, para contribuir a la mejora de la oferta cultural del país.

También se orienta a facilitar el encuentro entre expertos y profesionales con vistas a establecer mecanismos de cooperación, estrategias locales y regionales y creación de redes.

Objetivo general

Garantizar la sostenibilidad del sector cultural y de los proyectos y emprendimientos socioculturales a través de una formación especializada que les permita hacer de sus labores actividades rentables y buscar vías alternas para lograr los objetivos planteados mediante una correcta comunicación para la captación de fondos.

Objetivos específicos

1. Ofrecer una metodología probada para la adquisición y desarrollo de capacidades empresariales en los participantes.

2. Facilitar conceptos y herramientas para la gestión de fondos a través de patrocinios, responsabilidad cultural empresarial y acuerdos estratégicos en un contexto colaborativo.

Resultados esperados

1. Las instituciones y organizaciones participantes se han apropiado de competencias en mercadotecnia cultural para la correcta comunicación de sus objetivos y la generación de recursos para su óptimo desempeño y consecución.

2. Se desarrollan e implementan emprendimientos y proyectos socioculturales y artísticos sostenibles, viables y rentables con perspectiva de futuro a través de herramientas relacionadas tradicionalmente con el área empresarial.

Contenido

Contextualización

  • Contexto actual
  • Definiciones y conceptos
  • Formas de producción de emprendimientos
  • Fuentes de recursos
    • Financiamientos institucionales
    • Financiamientos internacionales
    • Financiamientos privados

Economía / Normativa

  • Definiciones y conceptos
  • Emprendimientos socioculturales como instrumentos de mercado
  • Situación en Latinoamérica
  • Modelos de operación de la organización
  • Estructura organizacional interna
  • Figuras legales
  • Requisitos fiscales
  • Financiamientos públicos

Mercadotecnia sociocultural I

  • Estudio de mercado
  • Financiamiento privado
    • Crowdfunding
    • El mercado del altruismo. Mecenazgo
    • Patrocinios:
      • ¿Qué es un patrocinio?
      • ¿Por qué patrocinar un proyecto?
      • Tipos de patrocinios
  • Estructuras organizacionales corporativas
  • Publicidad
  • Documentación
  • Comportamientos y filosofías corporativas
  • Alianzas estratégicas

Mercadotecnia sociocultural II

  • Valoración de proyectos
  • Elaboración actual de presupuestos
  • Requisitos de recursos
  • Generación de plusvalías
  • Mercadotecnia contemporánea

Elaboración de proyectos

  • Detección y generación de oportunidades
  • Elaboración de carpetas
  • Plan de negocios:
    • Definiciones y conceptos
    • Exposición de metas y objetivos
    • Mercado
    • Oportunidades
    • Modelo de negocio
    • Propuesta de valor
    • Análisis de competencia
    • Asuntos clave. Riesgos y ventajas
    • Plan financiero
    • Administración de recursos

Comunicación

  • Relaciones Públicas
  • Construcción y manejo de imagen
  • Estrategias de comunicación
  • Mercadotecnia como instrumento de comunicación
  • Tipología y estrategias
    • Branding
    • Merchandising
    • Personal Branding
    • Product Placement
    • Marketing 2.0
    • Content Mkt
    • Experience Mkt
    • Celebrity Mkt
    • Endorsement Mkt
    • Teaser
    • Viral Mkt
    • Guerrilla Mkt
  • Activación mediática:
    • Medios tradicionales
    • Medios digitales
    • Redes sociales
  • Manejo de prensa:
    • EPK’s
    • Comunicado de prensa
    • Conferencia de prensa
    • Rueda de prensa
  • Presentaciones y eventos como instrumentos de comunicación:
    • Proceso de producción
    • Logística
  • Informes de resultados sociales
    • Ejemplos de éxito

Metodología

Clases presenciales, en tono teórico-vivencial e interactivo.

Revisión e inclusión de temas de Mercadotecnia, Administración, Economía, Finanzas, Publicidad, Gestión, Historia del arte, Análisis de tendencias, etc., aplicadas a la producción artística – social – cultural empresarial.

Análisis de casos de éxito.

Destinado a

Estudiantes, artistas, docentes, colectivos, fundaciones, diseñadores, centros culturales, galeristas, PYMES culturales, directores, promotores, managers, músicos, productores de espectáculos, gestores, curadores, editoriales, ONG’s y público interesado perteneciente a otros campos del conocimiento que requieran desarrollar un proyecto sociocultural o artístico exitoso.

Ámbito geográfico

Nicaragua

Financiación

El curso es gratuito para los participantes seleccionados, financiado por el programa ACERCA y el CCEN.

Alojamiento: a cargo del programa ACERCA para aquellos participantes que vivan fuera de Managua.

Manutención: se garantiza desayuno y cena para los participantes que vivan fuera de Managua y el programa ACERCA haya otorgado alojamiento.

Durante los días del taller los alumnos deberán proveer su propio almuerzo y bebida/s.

Para aplicar

Se requiere cumplimentar el cuestionario en el siguiente enlace:

Fecha límite para aplicar: 4 de septiembre 2017
Se tomará en cuenta interesados/as con capacidad de multiplicar los conocimientos aprendidos.

Sobre el docente

Sergio Gómez-Tagle L. / Mercadólogo, consultor y productor. Precursor de la mercadotécnica cultural en México. Ha desempeñado distintos cargos en la iniciativa privada: dirección de eventos corporativos, producción de conciertos y festivales y gerencia operativa de centros de espectáculos. Ha sido manager de importantes artistas mexicanos e internacionales y realizado stage, production, road y lead management en múltiples giras.

Productor ejecutivo de disqueras transnacionales. Creativo de agencias de publicidad, capacitador de directivos y consultor de numerosas empresas y artistas. En el sector público es proveedor de servicios de institutos, universidades y embajadas.

Fundador de Imaginaria arts & show, agencia de marketing cultural, consultoría y producción. También dirige proyecto Japomex, con el que promueve intercambio artístico entre Japón y México.

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